在亚马逊大卖 特朗普女儿品牌:我们好着呢

摘要

3月12日消息,Donald Trump正式入主白宫已有一段时间,作为“第一女儿”的Ivanka Trump也在不久前宣布退出同名时尚品牌的经营管理,以专心从政辅佐父亲。不过,Ivanka Trump同名时尚品牌却似乎一直深陷在舆论漩涡,争议此起彼伏。

据了解,自Trump当选后,Neiman Marcus、Nordstrom、Burlington、Belk等美国连锁百货纷纷下架了Ivanka Trump同名时尚品牌,鞋类电商Shoes.com、沃尔玛旗下电商Jet.com、时尚电商Shopstyle.com、奢侈品闪购网站Gilt等在线零售商也响应了这一行动,并表示该品牌的销售状况不佳,停止出售是正常调整。与此同时,华尔街日报也曝出,Nordstrom所售的Ivanka Trump品牌在短时间内销售额下降了三分之一。

不过,令人意想不到的是,被这些零售商所抛弃的Ivanka Trump,却拿出了一份亮眼的成绩单作为反击,似乎要告知大家:我们生意好着呢!

据悉,总部位于伦敦的电商网站Lyst日前表示,Ivanka Trump品牌近期在其平台的表现异常出色,从1月到2月的销售额暴涨346%。公司新闻发言人在接受媒体采访时谈道:“一个月之内该品牌的销量有这么大增长完全出乎我们的意料,这简直是一个惊喜。”

与此同时,亚马逊美妆部门的销售数据也表明,Trump家族的商品仍然很有市场。比如,Ivanka Trump品牌的香水目前在亚马逊美妆品类畅销榜已飙升至榜首。其中Ivanka Trump Eau de Parfum Spray for Women和 Ivanka Trump for Women Roller Ball两款产品近期分别占据了亚马逊关注度排行榜第一和第二的位置。

此外,该品牌官方还表示,2016年的销售同比增长了21%,计划在2017年将销售网点的数量从目前的800家增加到1000家。

在接受媒体采访时,Ivanka Trump公司总裁Abigail Klem拒绝透露具体销售数据,但他表示,该品牌的大部分产品卖给了纽约、加利福尼亚和德克萨斯州的女性消费者,她们一年所带来的盈利在6-10万美金之间。更有消息称,该品牌在上一财政年度的收入为1亿美元。

根据公开资料,出生于1981年的Ivanka Trump从2007年开始建立自己的时尚帝国,成立同名珠宝品牌Ivanka Trump Fine Jewelry,并在美国纽约曼哈顿中心麦迪逊大道上开设了首家珠宝店。2011年,Ivanka Trump又成立了同名时装品牌,并亲自担任代言人。其产品系列定价适中,在获得消费者热烈反响后逐渐将品类扩大至成衣、家居、香水、太阳镜与配饰等七个种类。

Ivanka Trump的品牌定位与Tory Burch等美国轻奢生活方式品牌接近,但并未开设太多的独立专卖店。除了被以Neiman Marcus和Nordstrom为首的零售商们下架之外,目前Ivanka Trump品牌产品还广布于Amazon、6pm、Zappos、Overstock.com、Macy’s、Walmart、Bloomingdales、Hudson’s Bay、Saks of Fifth Avenue、Sears等著名大型零售商的销售平台。

去年11月,Ivanka Trump品牌的社交媒体公众号受到媒体的炮轰,因为其对Ivanka Trump在接受美国新闻电视台CBS“60 Minutes”节目采访时佩戴的一只金手镯做了大量宣传。而这只手镯正出自Ivanka Trump品牌首饰系列。

此后,该公司就发表声明称,Ivanka Trump本人的Instagram、Facebook以及Twitter等社交媒体帐户将只发布私人信息,不再涉及和公司与品牌相关的任何信息。而今年1月,Ivanka Trump在权衡利弊之后也正式退出了品牌的经营管理。来源: 亿邦动力网

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