“将界”A轮融资3000万 以众创模式打造IP

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2016年8月17日14:01:14 评论 757 1343字阅读4分28秒

8月16日,定位为基于角色的IP众创平台“将界”宣布获得3000万元A轮融资,估值2亿元。本轮融资由华兴资本逐鹿X 担任融资顾问,资金用于加快创作平台研发和将界内容层面的投资。

三大核心业务:IP众创、艺人经纪、自制IP

将界创始人张苏豫有过简短的创业经历,曾在国企,游戏、FA以及投资领域有过涉足。投资过程中的张苏豫经常接触文娱项目,发现影视和互联网结合有限,于是再次创业,张苏豫将项目定位在IP众创这一方向。

将界的定位和张苏豫对于IP的理解是相结合的:“真正的IP不是一个作品的名称,而是里面的角色。就像用户会因为韦小宝而喜欢鹿鼎记,因为乔峰而喜欢天龙八部,反之则不成立”。IP众创需要通过三到四年的时间培育用户习惯,在“UGC是没有价值的,但是UGC一定要有”这一观点上,张苏豫又和前盛大文学CEO侯小强不谋而合。

基于这样的逻辑,将界的核心业务被分为三块。第一是IP众创,除了将界原本进行的PGC外,用户可借平台UGC上传自己拟定的形象。通过工业化的形式和角色生成提高用户的参与度,预计截至今年底将界会新增100多个角色。

第二是艺人经纪,通过和网络写手约稿,设计人物小传,将界预计今年推出六部30万字以上的小说。在艺人方面,张苏豫选择把重心放在新疆,通过在本地建立经纪公司、与新疆各集团合作,将艺人海选后根据人物形象,出版漫画、小说,动画和真人剧。

选择新疆,张苏豫看中的是有别于亚洲面孔的新人,和能够帮助新疆传播文化的机会。目前,将界在当地已签约20多个艺人。2017年,会把60%的业务落地新疆,并帮地方政府喀什打造《喀什传说》;此外,还将有20多部网络大电影借助地方政府资源,辅助地方政府宣传旅游。

第三是自制IP。市场中很多IP创作者是以现成IP,拓展制作游戏,电视剧等,将界则是自制漫画,小说,网剧,网络大电影。

对标漫威,花三年时间打造IP

今年3月之前,将界传达给外界的形象更像是一部纯粹的网络剧。独立创作和拍摄的《将界》第一季在零宣发的情况下,获得全网总计2亿的点击量,位列全平台播放网剧中排名榜首;2016年亚洲新媒体电影节,也获得最佳摄影提名。

将界的主要用户群体中,以95后最为集中。张苏豫认为影视行业价值观的输出可以影响外界,尤其在年轻群体中存在更多的曝光机会;而年轻人存在很大空间,创意类的想法可以在没有任何资金支持,或者资源支持的情况下萌生出来。

张苏豫把将界比喻为系列小说《九州》与漫威的结合——以众创模式打造IP。今年,团队将和产业链中一些公司合作布局游戏,并通过H5游戏试水品牌传播。

资本面对IP趋之若鹜,其中的泡沫多是由于资本放大了作者本身价值,而没能对IP的发展发挥真正效用所致。“漫威现在市值40亿美金,其中一半的利润要分给迪士尼”,漫威与迪士尼的关系也解释了张苏豫更加看重对一家公司整体而不局限于IP的投资和运作。

对于行业内常提到的“超级IP”,张苏豫把特征归结为可持续、可拓展、有长时间的积淀和庞大用户量三点。在张苏豫的观点中,国内市场是接近于空白的价值洼地,超级IP需要制作者长线付出和打磨,但大多数作品欠缺这样的能力。

张苏豫希望能通过将界生产出更多优秀的内容,尽管“打造IP至少需要三年时间”,将界刚刚走过不到三分之一。


本文作者:刘艳玲,亿欧专栏作者

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