百度用AI“唤醒”历史,中国文化名片与科技名片相互成就

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所属分类:全球科技

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

怀念京味吆喝的你,如果看到一个“AI小二”说出京味十足的迎宾语,你会不会觉得稀奇,又惊喜?

这事真发生了。

10月30日,百度大脑和老舍茶馆联手打造的国内首个“AI茶馆”在北京闹市开门宴客。

之前,百度还与故宫合作举办沉浸式体验展,用AI技术复原秦始皇兵马俑,用AR技术复原圆明园大水法等。

过去AI技术与传统文化,看似互不搭界,反差极大,但从百度大脑和老舍茶馆、故宫博物馆等传统文化项目的合作来看,科技名片与文化名片完全可以跨界融合,而且可以看到百度AI在商业落地之外,在守护传统文化,传承传统文化上,也正在发挥超出预期的新价值。

百度AI技术持续跨界融合传统文化,给中国科技名片与文化名片锦上添了什么花?

我们先来看几个场景:

在秦始皇兵马俑中,百度通过人工智能技术,实现了破损秦始皇兵马俑的“复原”。比如利用AR技术、主要对兵马俑二号坑、跪射俑、铜车马三处进行“复原”。游客通过手机百度AR功能扫描兵马俑二号坑“平面布局图”、“跪射俑灯箱”、“铜车马结构图”三个触发物,就可亲眼看到“活起来”的兵马俑等文物。

在圆明园大水法遗址上,百度利用以VPAS(视觉定位与增强服务)为核心的大场景物理世界交互系统,将圆明园大水法原貌进行实景还原。每一个走进圆明园景区的游客进入百度地图入口实时跟踪定位后利用百度AR都能轻松感受到圆明园大水法当年的宏伟!

同样,在故宫博物馆中,百度AI技术也让600年前的文物“开口说话”。

从这些具体应用中,我们可以明显感受到,百度AI技术正在验证一个事实:全球顶尖技术应用不但“能武”,更加“能文”。

这也正好印证了技术的发展方向和成熟度。因为AI技术一直都有高下之分,但只有强者才能在“文化圈”里“搞事情”。

我们先说为什么。

1、技术成熟与否的核心标准一直是:先“硬实力”,后“软着陆”

拥有技术与技术成熟是两个概念。行业的现状是很多公司“拥有技术”,少数公司“技术成熟”。

产业普遍认可的验证技术成熟需要经历三个阶段。

初期是验证技术的可行性,也就是所谓的拥有技术阶段,是将技术理论转化为初步应用的过程(很多AI公司还困在这一阶段没有迈出)。

中期是考验进入产业的商业落地能力。即在一些刚需产业、核心场景中可以顺利实现商业化,其重点是看技术的赚钱能力。

技术成熟的后期则是验证进入人文领域的体验落地。需要注意到,人文领域是非刚需产业的外延场景,都说精神是无价的,因而这一阶段重点考验技术的交互体验能不能让用户身心更愉悦。

像已经升级至5.0的百度大脑,开发者突破150万,开放了218项AI技术能力,并提供了一系列定制化AI开发平台,降低了社会各界对AI技术的应用难度。目前已经在多个行业成功落地,推动城市管理、交通、医疗、教育、金融等多个产业实现智能化升级。

如上所述,百度AI成功实现了在传统文化领域的“软着陆”,在一定程度上也验证了百度AI技术的成熟度。

2、技术创新扩散的最好方式,也是最高境界一直是文化输出

与技术成熟度一样,技术创新扩散也要经历三个阶段。

第一阶段是产品输出,第二阶段是品牌输出,第三阶段是在产品和品牌之上的文化输出。

美国学者埃弗雷特·罗杰斯(E.M.Rogers)提出“创新扩散理论”时特别提到了一个关键节点——“临界大多数”,即当接受某种新产品、新观念的人在目标人群里达到一定比例后,它会加速地被大多数人接受,并逐步渗透进全市场。

这个“临界大多数”出现的点被称作“Tipping Point”(引爆点),它大概位于总体目标人数的16%左右。

如果快速突破“创新扩散理论”中的“临界大多数”?

答案是——文化输出。

像故宫沉浸式体验展其本质上是一次基于沉浸式展出(产品层)、故宫文化(品牌层)的文化精神输出。此外通过AI技术复原秦始皇兵马俑,AR复原圆明园的大水法等都是AI技术在文化层面的输出。

这类与传统文化圈层的跨界合作,所带来的关注度,产生的影响力比任何一方单干来的都要大,两个圈层之间的互动形成“破圈效应”,创新技术的扩散速度大大加快,传统文化的传承范围也大大增加。

3、技术攻坚战的难点不是让新更新,而是让老变新

一项新技术如果应有在新场景、新产品上,就技术本身而言,难度并不大,由于之前没有对比,也更容易让用户接受。

可是,当老场景、老产品形态,以及已经拥有了一批“老”用户的圈层,新技术要想进入就不那么容易了。

首先,老场景、老产品形态需要在保留原有特征的基础上进行革新,而这个革新又需要在不触动“老用户”的体验惯性的前提下完成,既要“原汁原味”,又要有所突破,如何保持其中的界限非常考验技术。

其次,让“老用户”接受革新,并愿意身体力行为新技术进行口碑传播,更是技术落地延伸的难点。

从体验来看,百度AI的多个案例都突破了这个难点。

故宫沉浸式体验展中,用户将高冷的庙堂文化转化为有趣的流行文化;与上影合作的百度AI办事处,将黑猫警长、葫芦娃等中国传统动漫人物从虚拟拉进“现实”,这种体验形式拉近了AI与文化的距离,也让用户乐于接受。

用当下最火热、最前沿AI技术的魅力,吸引更多年轻人接触、了解和感受传统文化,既是AI出圈,也是文化出圈。

当然这结果是:百度AI技术在持续跨界融合传统文化后,给中国科技名片与文化名片锦上添花。具体来看,至少有三点:

1、百度技术越“深入”,传统文化的精髓就越“浅出”。百度AI技术在后面做支撑,让传统文化中的瑰宝浮出水面,易于感受。

2、百度技术应用重构了“六觉”交互,传统文化给观众带来更高层次的“五感”体验。百度AI改变的是传统文化传统场景中的“六觉”(视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉),体验过后的观众获得是五感(尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感)上的享受。

3、百度技术让传统文化中的“粗”场景,体验上更加“细腻”。百度大脑改变的是过去看似粗糙,或者不太打眼的体验流程中的具体细节,让细节去感动大众。

用AI“唤醒”历史,文化与科技两个品牌相互成就

百度通过AI技术向传统文化进行能力输出,我们看到的是百度在守护传统文化、在传统文化传承方面所作的贡献,擦亮的是中国传统文化的名片,而在背后进行支撑是百度AI。

其中的飞桨深度学习平台更是被誉为AI时代的操作系统,如今不仅服务百度自己的产品,也服务着国内外超过150万开发者和产业人群,成为AI领域的国货之光。

百度大脑成为“软硬一体的AI大生产平台”,实现了算法突破、计算架构升级,以及AI算法、计算架构与应用场景的融合创新。越来越多的技术与生活中的场景实现了结合,产生了新的价值。

文化本身不具备美的意义,之所以能够被传承很大程度取决于文化的表现形式得到了“约定俗成”的认可,当经过AI技术赋能的传统文化遗产用更符合当代审美情趣呈现出来时,传统文化和历史则用现代的方式,AI的方式完成了传承。

正如百度品牌AI市场部总经理徐菁说的那样:“好的传承不是把文化放进博物馆的柜子里,如果AI未来可以唤醒万物,我们希望用AI的方式为传统文化的未来充值,用AI的方式唤醒历史,让它们能被再创造,再体验。跨越时空的流行起来,活色生香的传递下去。”

从技术自信到文化自信,再回归到技术自信,百度AI在能力输出方面形成了正向循环。在传承保护古老文化遗产方面,百度也展现出科技公司力所能及的最大善意,于寻常处见功力,于细微处见真章,成为传统文化不可或缺的守护者。

以此为起点,传统文化遗产的传承之路也同样值得期许。

*此内容为【科技向令说】原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;

2虎啸奖高级评委;

3作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者;

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人;

5钛媒体、36kr、虎嗅、人民日报客户端、澎湃新闻等近80家专栏作者;

6“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业。

7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

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