苦尽甘来的亚马逊开始赚钱,京东还会远吗?

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2016年8月12日09:57:38 评论 950 1838字阅读6分7秒

7月28日,美国电商巨头亚马逊公布2016年第二季度财报,当季营收304亿美元,相比去年同期的232亿美元同比增长了31%,好于预期的295.5亿美元;利润8.57亿美元,同比增长9倍,达到历史最高水平。并且是连续第三个季度实现爆发式增长。这对于一直亏损了20年的亚马逊来说,无疑是个奇迹。良好的营收,股价也给予了积极回应,8月11日亚马逊股票收盘价771.24美元,市值涨至3656.25亿美元,超越埃克森美孚公司,成为全球市值第四大公司,前三名分别为苹果、谷歌母公司Alphabet、微软。

对比2001年时的心情,贝索斯说:“那是一段不开心的日子,你甚为赏识、超有价值的员工走了,因此你必须变得更坚强……” 当时,亚马逊连年亏损,又逢互联网泡沫破裂,华尔街和众多经济学家者认为亚马逊濒于破产,贝索斯“离谱”。

亚马逊利润来源

1. 云服务(电商带来的云服务附加值)

亚马逊本可以选择使用 IBM 的软件,但最后他还是选择开发属于自己的软件,正是这个决策为亚马逊云服务带来了源源不断的利润。

AWS业务能够提供计算能力、数据库存储、内容交付以及其他功能,目前它的客户总数超过100万,分布在190个国家和地区,在全球占有50%以上的份额。只要你在Adobe网站更新PDF档版本,上推特(Twitter)聊天,上那斯达克(Nasdaq)网站看美股,背后的服务者都是亚马逊。

2016年上半年AWS净营业额为54.52亿美元,年同期增长60.9%,营收为13.21亿美元。较一年前的4.99亿美元增长164%。

著名风险投资人、Social Capital LP创始人兼首席执行官帕里哈皮蒂亚在纽约的Sohn投资研讨会上预言说:相信AWS将成长为价值1.5万亿美元的业务部门。

2. 会员服务(电商带来的快递服务附加值)

2016年第二季度,美国的Prime会员增长至6300万,高于去年同期的4400万,占美国亚马逊用户的52%。

在亚马逊,用户不需要会员就可以购买商品,但仍然有很多用户选择交年费,加入亚马逊Prime。

亚马逊会员不仅能享受隔天即到的快递速度(这速度在美国是非常感人的),还没有最低起送价。此外,会员能看到更多的电影、电视和电子图。亚马逊不断积极主动地增加更多的商品。

3. 智能硬件(硬件创新带来的硬件销售)

进入硬件领域,这需要冒很大的风险,但贝索兹非常自信,他相信亚马逊在硬件领域同样能取得成功,这部分缘于掌握大量用户的消费习惯和销售渠道。

2016年上半年,亚马逊硬件净营业额为4.25亿美元,年同期增长32.7%。其中的代表性产品是:2007年11月推出的阅读器Kindle,2014 年 11 月推出的智能语音家庭助手 Echo。

亚马逊会以极低的利润甚至赔本销售硬件产品,并最终通过出售内容获得利润。而苹果却是以微薄的利润出售内容,最后通过销售硬件获得营收。因为贝索兹希望将亚马逊打造成一个封闭的生态系统,就像苹果一样。用户可以在亚马逊网站上购买电子书、音乐、电影等内容,然后将其存储在亚马逊云服务中,并使用亚马逊的设备进行播放。

当然,如果你没有Kindle,这也没关系,贝佐兹并不介意你使用何种设备,你可以在iPad上运行亚马逊的Kindle应用。

让我们回过头来,看看国内电商巨头京东

8月10日,京东正式公布了第二季度财报,财报显示,公司该季度营收为652亿元,同比增长42%。净亏损为1.321亿元,较上年同期的净亏损5.104亿元减亏74%。值得注意的是,若本次财报中按照非美国通用会计准则,京东第二季度实现净利润3.914亿元,而去年同期为净亏损1570万元,这意味着京东上市以来首次实现盈利。

京东扭亏为盈的主要原因

1.京东金融

京东本季度能实现盈利,其实很大程度上得益于京东金融已完成了自融资,京东集团无需再为其发展提供资金。

2.物流提价

财报显示,剔除虚拟商品,2016年第二季度完成订单量为3.734亿。简单算一笔账,每单的物流成本只需提升1元,那么给京东带来的收入就超过了3亿。由此可见,物流收入的上升对京东营收的影响。

京东的担心:

1.京东的核心GMV增速连续下滑

财报显示,京东核心GMV的同比增速从Q1的55%下降到Q2的47%。

2.云计算、大数据布局的缺失

我们可以清晰的看出,亚马逊的主要盈利来源于对云计算的布局,而京东目前在这一块业务还有很长的路要走,如果不能通过电商尽快衍生出有效的增值服务,形成完整闭环甚至是自己的生态体系,那么京东的盈利也许是昙花一现,让我们拭目以待。

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