冷热交替的电视市场,QLED甩开了OLED一段路程

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所属分类:全球科技

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

一种说法再次被笃定,2019年是真正的8K电视元年。

继三星与LG之后,越来越多的国内电视厂商如TCL、创维、长虹等纷纷对8K电视市场发起了进攻。短期内,8K相关概念被电视市场炒得火热。

借此再回顾近几年电视行业的各种现象,貌似形成了一种莫名的“反差萌”。

一方面,电视在手机、平板等移动端设备的冲击下,逐渐被用户所冷落,电视市场显得有些郁郁不得志。

另一方面,在电视行业各种关于技术、分辨率、屏幕等的比拼从未停止,如“Q&O之战”等,各种概念反复涌现,电视厂商忙得热火朝天。

市场有点冷,行业有点热,在冷热交替之间,电视的话题争论不休,下一阶段又将有哪些亮点值得关注?

市场遇冷,能否通过技术再次炒热?

电视市场遇冷已成常态之事。

数据显示,2019上半年全球电视品牌出货量为9816万台,同比下降0.7%。再拆分来细看国内市场,遇冷趋势更加明显。

据奥维云网数据显示,在2019年上半年,中国彩电市场销量2200万台,同比下滑2.7%,销售额640亿元,同比下滑11.8%。

可见,此前困扰电视市场的冷风尚未过境。除去淡季销量不佳的因素,放置在整体大背景来看,电视的用户需求触及天花板,步入存量市场阶段是行业普遍的认知。

如此,短兵相接,技术成为了第一焦点与决胜关键。

此前,在“Q&O之战”中,对于OLED与QLED两种显示面板的技术争论让各大电视厂商划出了两大阵营,一方是以LG为首的OLED,另一方则是以三星为首的QLED。

随着行业发展,两者的论断在近期的市场数据中也逐渐分出高低。

作为QLED阵营的代表,三星的QLED电视全球累计销量已突破540万台,在2019年上半年销量约为200万台,同比增长127%。相比之下,今年上半年OLED电视的总销量仅为122万台,同比增长15%,在销量与增长速度上再次被QLED拉开差距。

对此,可以做个思考,两种显示技术在性能表现上各有所长,为何市场的抉择还是以三星为代表的QLED电视领先?

复盘此前的“Q&O之战”,或许能得出一个结论,那就是技术的争议最终还是得落定于用户的消费体验。如今,QLED的领先也正好证实了之前小米电视王川的表态,“以目前OLED面板的成本和产能,根本无法用在主流价格的电视中。”

OLED的高成本与低产能使其价格居高不下,已然背离主流的用户群体,那么这样的技术革新对于拉动市场需求显然作用不大。QLED被市场所接受、青睐的背后是更加现实的用户需求。

领先行业的QLED能否率先触达用户的tipping point?

正中用户需求的关键点,QLED电视在电视行业一马当先。

从目前的市场数据来看,QLED电视在总销量与增长速度上都大幅度领先OLED电视。接下来,面对OLED的追击,QLED的优势能否继续保持?回答之前,可以先看一个经济理论。

美国学者埃弗雷特·罗杰斯(E.M.Rogers)曾对60多个创新案例总结归纳,提出了众所周知的“创新扩散理论”——即当接受某种新产品、新观念的人在目标人群里达到一定比例后,它就会加速的被大多数人接受,并逐步渗透全市场。这个比例的关键节点被称为“tipping point”(引爆点),大概位于总体目标人群的16%左右。

也就是说,若要摆脱OLED的追击,快速的占领大多数市场份额,QLED电视在目标市场的占比大致需要达到16%左右。以目前的市场份额来看,QLED与OLED距离16%的引爆点仍具有一段增长量。

那么,接下来所要比拼的就是谁的增长速度更快,增长量更大,才能更好的占领市场。

比谁跑得快,QLED又具有哪些方面的优势?

其一,更加亲民的价格为用户带来更好的消费体验。基于成本上的优势,QLED电视在价格表现上便更加受到用户青睐。随着市场竞争加剧,QLED电视仍在下沉。

其二,领先的市场份额与增长速率正推动QLED电视的增长飞轮转动。再看三星上半年的QLED电视销量情况,达到200万台的销量与127%的增长速度。对比OLED同期122万台销量与15%的增长速度,不仅跑在前面,而且跑得也快。

据估计,三星下半年的QLED电视销量有望达到300万台,同比继续保持在近三位数的增长速度。

可见,消费体验良好,市场规模领先,在各类因素相互影响下,QLED电视的增长飞轮逐渐构成并开始转动。那么,未来的增长趋势也会随着飞轮的惯性而继续加速、扩大。

强者恒强,三星以“胜利者姿态”领跑行业

QLED电视领跑行业的另一面,也是该技术拥趸者的一场胜利。三星作为QLED阵营的代表,再次用实力证明其作为行业老大的方向感。

两组数据来看三星笃定QLED技术后的成绩。

三星自2017年推出QLED电视以来,全球累计销量突破540万台,预估在本年度达到800万台,在全球市场的领跑成绩显著。数据显示,在2019年第二季度三星电视在全球市场销售额占有率达到31.5%,继续蝉联首位,领先优势持续作用。

强者恒强,相似的现象在心理学上被称为“胜利者效应”,即胜利者更容易成功,一帆风顺的人,会比其他人更容易在竞争中脱颖而出。

此前,聚划算在99划算节卖出了拼多多近一个月的GMV,正是此效应另一个表现,往往行业top的老大一入场便是压制性的打击。

在电视市场中,一方面是QLED电视促进了三星电视的市场增长,另一方面也是三星成就了QLED电视的辉煌。一方面,三星的粉丝用户基数庞大,很大程度上能尽快的转化成为QLED电视的使用者,快速占领市场,取得优势;另一方面,三星在2016年便收购了QD Vision公司,其在行业内被誉为“量子点显示之父”,强强结合进一步夯实QLED的技术研发。在技术层面,三星无疑是QLED技术的一大助推动力。

可见,三星选择了QLED并将其带向更高层次的发展水平,而以QLED电视当前的市场表现而言,它也确实没有让三星失望。在“Q&O之战”中越来越明显的优势逐渐令三星继续在全球电视市场稳坐首席。在未来的合作中,三星将继续坚定QLED的发展方向,继续创造更具价值性的产品。

结语

在当前电视市场遇冷的情况下,大多厂商纷纷选择技术上的各类创新来吸引用户的注意力,但最终结果不尽人意,先火一段时间随即冷淡。

究其原因,还是产品无法真正解决用户的需求,经不起市场的检验。对于品牌而言,产品研发需要把握好方向,找准目标。

三星以行业巨头的角度强势押注QLED电视,未来的市场仍有增长的空间值得期待。

*此内容为【科技向令说】原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;

2虎啸奖高级评委;

3作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者;

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人;

5钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者;

6“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业。

7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

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