Twitter成立Arthouse部门,助中国出海品牌打造“原创爆款”

近日,全球社交网络平台Twitter(NYSE:TWTR)宣布成立ArtHouse部门,整合全球海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力、品牌直播服务三大优势资源,从而更好地帮助品牌广告主以内容创意赢得消费者,在社交平台上打造品牌“高光时刻”。对中国出海品牌来说,ArtHouse不仅能够助其针对海外不同目标市场和文化,利用优质原创者资源打造更接地气的品牌营销创意,还通过数字内容素材定制与优化服务,最大化利用品牌创意素材触达目标群体。

无论营销环境与媒介形态如何变迁,“打动人心的内容创意”始终是品牌营销成功与否的最重要考量,也是品牌广告主面临的最大挑战。当下,网红营销、短视频、视频播客及视频直播等已成为最主流的社交营销手段,然而广告主依旧要思考很多问题,例如怎样从海量网红和原创者中找到适合自身品牌调性的合作伙伴?如何将故事创意迅速落地并最大化触达受众?如何针对不同平台不同市场优化原创素材?

Twitter ArtHouse亚太区策略主管苏仪表示:“ 集结了Twitter全球内容策略、数字内容制作和网红营销专家的ArtHouse,是Twitter聚焦市场变化和广告主诉求,为广告主打造的从网红资源整合、创意定制、内容剪辑到直播服务的一站式内容营销平台Twitter ArtHouse的使命非常明确简单,就是联手品牌创作更加深入人心的内容。这些整合资源能够充分利用Twitter独有的实时性和互动性,帮助中国出海品牌与全球热点事件与高价值受众相连,也是其面向海外主流受众发布新品和新战略的最佳平台。”

海量优质网红及原创者资源,为品牌找到“灵魂伴侣”

Twitter作为全球主流社交媒体平台,是网红营销的头部渠道之一。Twitter ArtHouse集结了海量优质网红原创者资源,其中不仅包括Zach King等拥有广泛粉丝基础的原创者,为品牌带来无可比拟的影响力;更有擅长各个领域的艺术家(包括插画家、动画师和摄影师等等),在将艺术融入内容的同时,无缝顺畅地植入品牌信息。同时,ArtHouse还与Twitter品牌策略部门(Brand Strategy)合作,为品牌提供更多创意灵感,进一步提升品牌在活动/重大事件中的原创力。调查显示,Twitter用户在网红原创者广告上所花费的时间,比品牌直接发布的广告多出24%,更提升了41%的购买意向。

Zack King为Mobvoi打造的圣诞特辑视频获得了良好的传播效果

Mobvoi在其电子手表Ticwatch的节日宣传视频中,与被称为“魔术剪辑师”的Zach King合作。画面中,Zach King将“魔术”和Ticwatch的产品特点相结合,为观众奉献出了一场充满了圣诞气息的幽默视频。这支视频结合了广告投放地区的节日氛围,为科技产品注入人性化的内涵,创造出轻松愉快的产品“体验”。这支视频在Twitter上获得了90万次观看及200万次曝光。配合品牌的用户圣诞祝福和互动抽奖,活动期间,Mobvoi在Twitter上的讨论量提升了30%,而品牌的好感度也凭借这支网红视频,直接攀升了33%。

数字内容素材优化与后期服务,为品牌定制“百变造型”

创意的呈现形式和创意本身几乎一样重要,针对不同平台和不同文化的创意呈现形式,可帮助品牌内容更好地与消费者的兴趣和想法契合。GroupM调查数据显示,与未优化的TVC(电视广告)相比,专为Twitter优化的视频在用户情感参与度上增加了33%。

Twitter ArtHouse 在帮助品牌对接优秀原创者的同时,还提供数字内容素材的优化与后期服务,帮助品牌优化创意资产,产出适合不同社交平台和不同文化特点的社交媒体营销素材,从而提升消费者情感参与度,解决创意落地的难题。例如,为帮助Power Breakfast sandwich和Dunkin' Bowl两款健康视频的推广,ArtHouse为Dunkin’定制了一只视频广告,以特写镜头、动态展示等形式将高蛋白的健康早餐呈现给消费者,视频推出迄今获得了289万观看量。

优质品牌直播服务,打造品牌“高光时刻”

在全球拥有950个主流媒体、内容出版商和著作权人合作伙伴的Twitter,以视频和直播等形式,汇集全世界的精彩内容,因此成为品牌直播的最佳平台之一。在此基础上,Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室(Live Brand Studio),帮助品牌成为最佳内容原创者和故事讲述者,致力于最大化品牌直播效果,连接更多受众。2018年至今,Twitter就已直播了包括AT&T、三星等国际大牌在内的100余场品牌活动。品牌直播工作室增加了为品牌建立专属直播活动页面的功能,并将其显示在Twitter的时间线上,以更好地讲述品牌故事,吸引更多对话和参与。此外,品牌直播工作室还可为品牌提供内容战略咨询、技术支持和直播内容发布等服务。

2019OPPO创新大会在Twitter上的现场直播

2019 OPPO 创新大会在Twitter上的一次视频直播就收获了900万观看量。在此次MWC 2019前夕的大会上,OPPO 完成了其首款5G手机及其“10倍混合光学变焦”技术的首次对外展示。配合此次直播活动,OPPO在Twitter上同步发起了主题为“#GetCloserWithOPPO(#与OPPO更近)”的推广活动;通过高质感的直播、短视频等多种内容传播形式的系列“组合拳”,成功扩大了品牌声量,受到用户的广泛关注。

当前,ArtHouse正在与一系列中国消费电子、智能硬件等高科技品牌合作,未来也将携手更多行业领域的中国出海品牌,如快消、旅游、奢侈品等,拓展全球市场机遇,打造更多“原创爆款”。

来源:东方资讯

继续阅读
  • 我的微信
  • 扫一扫撩我
  • weinxin
  • 微信公众号
  • 扫一扫有惊喜
  • weinxin
QuGood
  • 版权声明: 发表于 2019年7月25日11:54:04
  • 转载注明:http://www.qugood.com/article/27865.html
一夜订单暴涨700倍 它这样做小众定制化出海 品牌出海

一夜订单暴涨700倍 它这样做小众定制化出海

2015年,跨境电商的风开始席卷内贸卖家。在大家都没有经验的情况下,波波鸟通过速卖通开启了自己的出海探索,更因为一场“意外事件”加快了品牌崛起之路。 01 发现定位 波波鸟最初以做led灯为主,刚进入...
中国美妆品牌出海机会在何方? 品牌出海

中国美妆品牌出海机会在何方?

美妆市场新机会解读 与男性不同,女性对购物极其狂热,痴迷于不同品牌间穿梭 线下市场趋于饱和,线上市场增量增速显著 化妆海棉、化妆刷具及美睫产品市场还大有可为 订阅式电商与美妆获客 01海外电商美妆及工...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

评论:3   其中:访客  3   博主  0
    • 热搜 热搜 @回复 1

      文章不错非常喜欢

      • csl csl @回复 1

        电商专用快递网站,空包网,单号网www.danhw.com