机遇挑战并存,印度音乐能为中国音乐行业带来什么?

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所属分类:互联网

随着世界知识产权日的到来,国内关于“音乐是否应当付费”的话题讨论火热,而与我们一墙之隔的印度,也正在上演一场与版权密切相关的赛事。

今年,Spotify、Apple Music、Amazon Music等国际巨头,以及多家国内公司已纷纷开始在印度布局音乐生态,印度音乐市场正在成为音乐流媒体巨头的新战场。

从行业的常规认知来看,不发达国家的盗版现象严重、大众的付费意愿极低,流媒体音乐平台生存不易,但为何大家都对印度趋之若鹜?对正处于快速发展阶段的中国音乐市场来说,这位邻居的经验又有什么样的借鉴和启示?

要探究以上问题,我们有必要了解一下真实的印度音乐环境。

并不只有神曲,宝莱坞才是印度音乐创作第一推手

虽然印度音乐在国际上已经有了不小的影响力,但绝大多数国人对印度音乐市场、国民的音乐喜好还是知之甚少。

宝莱坞的成功,为印度音乐的传播打开了新的局面。不少国人对印度音乐的印象,都来源于一言不合就唱歌跳舞的宝莱坞电影。

其实对于印度大部分人来说,他们乐于哼唱、脑放的歌曲也基本上来源于此——宝莱坞电影音乐。

上个世纪60年代,印度宝莱坞涌现出了一大批电影音乐作曲家,他们基于印度古典乐理,结合西方编曲手法,创作出了一大批电影配乐。在电影走街串巷的时候,这些作为电影配乐的歌曲也陶冶着最广大印度人民群众的心灵。

渐渐地,这些宝莱坞歌曲因为曲调轻松、主题接地气,取代传统宗教音乐成为了印度新一代年轻人的首选。白驹过隙,时过境迁,虽然印度流行乐坛新老不断交替,但直到今天,宝莱坞音乐也是印度乐坛当之无愧的绝对主力。根据维基百科数据,目前印度音乐市场流行的作品中有72%来自宝莱坞电影,影视插曲占了印度音乐市场80%的销售额。当然,今天的印度年轻人们对Justin Biber和Ed Sheeran也很感冒。

宝莱坞电影音乐的强势,也从侧面反映了印度音乐市场的一个巨大问题:由于音乐产业不成熟,印度音乐人难以通过正规途径生存,唯有依靠电影这一更为流行的文娱产品,才有可能取得更多收入。

印度乐迷听歌现状关键词:盗版泛滥、低端智能手机

印度孟买达拉维贫民窟的万家灯火下,一个坐在房顶上的青年打开了他的智能手机,看着好几个音乐app,他犹豫了一下:今天应该用哪一个来听歌?

由于较低的经济水平,印度的互联网化并不像中国一样从电脑开始。互联网女皇Mary Meeker报告中显示:印度互联网用户在2018年里虽然增长了1.2亿,但在印度5.6亿总互联网用户中,绝大多数都没接触过电脑,智能手机才是他们上网的首选工具。

从一定程度上讲,是中国人把印度人拉进互联网“世界村”的:通过出口相对廉价且质量在线的手机,我们让印度的网络和智能机普及率大幅提高,从而让更多印度人能够开眼看世界。

互联网化加上智能机普及,这意味着印度音乐市场将是一片巨大的蓝海,而今天的印度也确实在发生着这样的事,Gaana、Saavn、Hungama、Wynk、Jio Music…这些酷似但实际不是英语的单词背后,是一个个活跃着的印度本土音乐流媒体平台,更别提刚入局不久的世界巨头Spotify和Apple Music,印度音乐产业正在爆炸式发展。

因此,你便不难想象为何那个印度青年会迟疑着不知道打开哪一个App了,印度音乐流媒体赛道上的玩家确实太多。

但印度用户听歌会花钱吗?大多数不会。

我们正在谈论的,是一个人均GDP只有我们1/5,且大多数人都相对贫穷的国家。根据权威机构QRIUS的数据,每秒钟就有285个印度人上网下盗版音乐。

来自孟买的音乐制作人兼DJ Nucleya称,他的总收入只有25%来自线上付费。对于印度音乐人来说,他们在各类平台上发歌只为了让更多听众了解、认识自己,扩大知名度,进而接商演、代言。

如果抛开宝莱坞的电影票房分成,那印度音乐行业这些年来基本上是靠烧钱硬撑。虽然前景广阔,但面对盗版横行、付费意愿极低的市场,不管对印度本土流媒体还是海外巨头来说,这片蓝海中还存在着不少极具挑战的旋涡。

低价的正版付费音乐助力印度市场快速崛起

转机来自超低价格的正版付费音乐。

伴随着摩拳擦掌的Spotify终于进入印度市场,印度国内几大平台和外来者已经打起了刀刀见血的会员价格战:目前Spotify印度版一个月仅需129卢比(RMB约13元),是美版价格的1/5。而各大音乐本土音乐平台会员费降幅也超过40%。

同时,印度音乐产业协会(IMI)在去年底发布了一篇名为《展望2022》的报告,其中用相当大的篇幅提到了中国2010年的“剑网行动”,印度政府开始对国内的盗版音乐进行有史以来最为严厉的打击。

盗版音乐网络资源的可及性降低,同时相较于盗版光碟,流媒体音乐的会员不管是价格还是便捷性都有着巨大的吸引力,这两方面带来的是印度音乐用户整体付费率的大幅提升:印度Spotify新增付费用户超过了一百万。另外,目前印度音乐市场已经排在全球第15位,发展势头迅猛。

音乐付费的普及,对于印度音乐产业的正面推动效果是显而易见的,未来或许也将有更多讨论。

重整华语乐坛旗鼓,推动音乐付费势在必行

国民收入、用户素养、产业规模……综合印度国情,推行音乐付费的难度无疑比在中国要大的多,但印度音乐依然坚定地走上了普及付费的道路,归根到底还是“音乐付费能有效提升音乐创作者的生存环境,提升大众版权意识,对整个音乐产业的发展有着重要意义”这一结论已经成为了大众共识。

而中国音乐行业在音乐付费这件事上,不管是起步时间还是遭遇的阻碍,似乎并没有比印度好太多。从年初开始,各大在线音乐平台上大批量热门歌曲逐步转为付费会员才能收听,虽然国内主流音乐平台的包月会员仅需十多元(甚至比印度收费还低),但不少以往习惯了免费音乐的用户却不太买账。

随着音乐付费的话题热度越来越高,我们也很高兴的看到,越来越多的用户、音乐人、媒体开始加入进来,为支持付费发声。

也许在中国想要全面音乐付费还很遥远,但只要国内大众能够真正坚持为好的音乐内容付费,行业能够积极用价廉物美的音乐和服务回馈付费用户,未来音乐人一定可以不用担心生计不必为爱发电,行业也不需要通过烧钱来提供免费音乐。相信到了那一天,华语乐坛将会真正焕发光彩,走向世界。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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