又一家出海品牌拟上市 被称为“非洲手机之王”

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又一家出海品牌拟上市 被称为“非洲手机之王”


3月18日消息,亿邦动力获悉,中信证券近日公告称,已完成对深圳传音控股股份有限公司的上市辅导工作,传音控股拟在科创板上市。


又一家出海品牌拟上市 被称为“非洲手机之王”

亿邦动力了解到,传音曾欲借壳上市,但最终以失败告终。

 

2018年3月1日,新界泵业发布重大资产重组公告,称公司拟以资产置换及发行股份购买资产的方式收购传音控股的控制权。4月26日,新界泵业进一步公告,本次重大资产重组拟置入资产为传音控股不低于51%的股份。

 

2018年6月12日,新界泵业公告称,上述重组终止,传音控股第一次尝试登陆A股的计划以失败告终。

 

根据天眼查显示,传音曾在2017年获得两轮融资,具体金额未透露。

  

又一家出海品牌拟上市 被称为“非洲手机之王”

“非洲手机之王”

据了解,传音控股成立于2003年,注册资本7.2亿元,目前传音旗下共有itel、TECNO、Infinix三个品牌,每个品牌定位于不同的细分市场。其中TECNO主要面向中产消费群体,Infinix定位年轻、时尚人群,itel则定位超高性价的低端市场。

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根据Canalys公布的“2018年非洲智能手机出货量”显示,市场出货量的前五位中,传音这三个品牌分别位列第二、第三和第五,市场总份额累计高达38%。这个成绩,要远高于单一品牌排行第一的三星(市场份额为23%)。

 

目前传音的全球销售网络已覆盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、印度、印尼等50多个国家,该公司在非洲市场的表现非常突出。

 

据IDC数据,2017年传音旗下各品牌手机在非洲的市场份额达到45%,是名副其实的“非洲手机之王”。

  

据研究机构Canalys数据,传音在智能机市场在去年前三个季度向非洲输送了近1200万部智能手机,使其超越三星和苹果,成为非洲大陆最大的智能手机厂商。

 

2017年,传音销售额达200亿元人民币,在全球销售了将近1.3亿部手机,出口量居中国手机企业第一。 

市场和品类“尝鲜”

值得注意的是,传音近年来在新领域上不断留下“踪迹”,若能真正实现IPO,或对传音扩展其商业边界拥有一定的“助力”。

 

在今年2月,第一财经报道传音拟用Infinix品牌,在非洲推出互联网电视。操盘者是原乐视致新CEO张志伟。对于该事件,传音控股并未进行官方回复。若该事属实,传音则实现从移动产品(手机和平板)向家庭电器的扩展。

 

出海品牌扩展新的品类并不是罕见的事情。安克创新一开始也以移动智能配件产品领域为切入点开创了Anker品牌。但随后,也在2016年开始扩展扫地机器人、加湿器、护眼台灯等智能家电领域产品,并上线了旗下品牌Eufy。

 

在此前,安克创新的创始人阳萌也向亿邦动力指出,消费电子每一个品类的生命周期都有生到死的过程,因此安克创新不能仅守着移动电源市场,而是需要持续创新进入更多的品类。

 

这对于同为消费电子行业的传音,也许是同样的道理。

 

当然,除了品类扩展外,传音更多聚焦的是区域市场的扩展,从2016年下半年起,传音开始进入印度。

目前,传音和印度Spice Mobility合作推出了手机品牌Spice,针对的是印度的年轻用户群体。在这个品牌之下,更多的是一些时尚化的智能机产品。2017年10月,传音在迪拜发布了Phantom 8手机。除印度和迪拜市场外,近年来,传音在印尼、越南、哥伦比亚、墨西哥等新兴市场也有所布局。

非洲市场份额受到冲击?

早在2017年,小米就以23.5%的市场份额,成为印度第一大智能手机品牌,而在今年,小米却将非洲作为了重点市场之一。

 

根据IDC最新的调研数据显示,2018年第二季度非洲智能手机出货量为2240万部,环比增长9.8%,同比增长6.0%。其中,中低端智能手机是整个非洲手机市场的增长主力。

 

“中低端消费”这一打法不仅适合传音,同样也适合性价比之王“小米”。

 

根据小米集团的2018年Q3财报显示,小米手机的海外收入同比增长112.7%,占总收入43.9%,接近营收的一半,可见海外市场对于小米手机来说的重要性。

 

在印度市场取得成功之后,2019年,小米将非洲作为了重点市场。

 

据悉,2019年1月,小米正式成立了非洲地区部。随后,在今年的3月份,小米和非洲电商平台jumia达成协议,双方在非洲市场投放广告,利用Jumia的数字资产和小米的营销能力,实现全年营销合作。未来,小米推出的新机将只在Jumia平台售卖,Jumia将成为小米新品在非洲市场发售的唯一渠道。

 

亿邦动力了解到,早在2015年11月,小米宣布在南非、尼日利亚和肯尼亚开始销售红米2和小米4。并与一家名为Mobile in Africa的经销商合作,这家大型企业的特点是精于线上市场,在非洲14个国家设有线上商店和运营体系,小米进入市场前后的进口、物流、营销以及售后支持等环节,都是由Mobile in Africa来完成。

 

业内人士曾指出,小米入局非洲,在一定程度上会给传音的市场份额带来冲击,但是短期内不会有变化,长期而言却是“威胁”。



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