爆红与烦恼兼并的音乐社交音遇背后:互动娱乐暗流涌动

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所属分类:互联网

前不久,音乐社交类app音遇完成了数千万美元融资。据了解,本轮融资由红杉资本和高榕资本共同领投,融资后音遇的估值将超过2亿美元。此次成功融资使得音遇一举成为多方关注的焦点。当然,这跟近段时间来音遇在市场上的火热表现是分不开的。

根据QuestMobile提供的数据,截至12月16日,音遇的dau为85万,根据其他第三方数据显示,音遇dau的峰值已经超过了140万。或许是因为短短两个月内音遇用户量的飞速上涨,音遇才得资本这般青睐。那么,近段时间音遇又是为什么如此火热呢?

互动妙趣横生,音遇扶摇直上

说起来,音遇是今年11月才正式上线的一款主打“唱歌对战”的社交产品。音遇自上线以来一路高走,如今已经成为APP Store社交榜第一名,在APP Store的下载总榜中也位居第二。音遇APP能在短时间内有如此大的下载量,跟其提供的具有超强互动性的唱歌新玩法有着直接的关系。

据了解,作为一个唱歌游戏类社交软件,音遇有两大基础性玩法,一个是“劲歌抢唱”,另一个是“热歌接唱”,两种玩法都具有一定的趣味性。

“劲歌抢唱”玩法单局一共6个玩家,单局歌曲共12首。对局开始时,音遇系统会逐一播放歌曲,给出歌词的上半段,这时候玩家可以根据上半段歌词争夺抢唱后半段的机会。抢到抢唱机会后,接唱成功能增加积分,接唱失败则扣除积分,并将接唱延续给下一个玩家。每一局玩家仅拥有两次抢唱的机会,最终积分总分最高者获胜。

“热歌接唱”玩法同“劲歌热唱”一样,单局6个玩家单局,12首歌曲,不过在玩法上二者有一定的区别。但在“热歌接唱”和“劲歌热唱”的对局中,最后都是总分最高者获胜。

除了“劲歌抢唱”和“热歌接唱”这两大基础性玩法之外,音遇还推出了“领唱”的补充玩法。“领唱”即玩家可以自行选择自己擅长的歌曲片段进行演唱,然后将演唱片段发表到平台上让平台的其他玩家进行投票,得票最多的参赛片段获胜,获胜后的参赛片段将作为之后对战中固定片段,即“冠军片段”。

“劲歌抢唱”、“热歌接唱”、“领唱”这三种玩法都具有一定的即时性,需要玩家们即时互动才可以完成。音遇依靠“哼唱识别”技术,使玩家自行起调并清唱几秒便可以完成一次体验,玩家们相互抢唱、接唱交错间,完成一次又一次互动。

相比于此前曾掀起“音乐社交”热潮的唱吧和全民K歌,音遇的体验用户群体会更大更广,因为音遇的门槛更低,能够吸引唱功较差的普通爱好者,并且基于“RealTime”的即时互动感,音遇也为玩家带来了更高效的体验感。

所以说,音遇之所以粉丝飞涨,最大原因就是音遇在玩法上赋予了用户极高的互动性,使得无论是唱功好的还是唱功差的玩家都能高度参与其中。而正是因为短时间内音遇在用户量、日活和 App 排名方面都保持高速增长状态,所以音遇获资本青睐扶摇直上。

纵使“一夜爆红”,音遇仍有挑战

妙趣横生的趣味互动让音遇几乎“一夜爆红”,但是在娱乐社交领域,“一夜爆火”并不是什么稀罕事。比如此前的“狼人杀”和“旅行青蛙”。

而且,刚刚起势的音遇也面临着一些已知的的挑战,以及自身的不完美。

首先,音遇主打“社交+音乐+游戏”的抢唱竞技,本质上也是一种游戏,所以需避免陷入游戏生命周期陷阱。

每一个游戏都有生命周期,有的游戏生命周期长一些,有的游戏生命周期短一些,目前市场上很多游戏的生命周期在3-5个月。游戏生命周期长短的决定因素在于游戏内容、玩法能否持续性笼络住玩家的心。所以,想要延长一款游戏的生命周期就需要不断丰富这款游戏的内容玩法。这样方能使玩家不至于随着游戏时间的增长而对游戏失去兴趣。目前来看,音遇的几种玩法虽然具备一定的趣味性和互动性,但是还需要进一步的创新,以保持对玩家的持续吸引力。

其次,音遇目前的社交功能并不完善。玩家们在音遇上关注好友后,并不能邀请自己的好友进行组队。并且好友之间相互关注之后只能看到对方的成就,无法进行一对一的交流。这是目前音遇在社交属性上的一大不足。

音遇对玩家的嗓音和演唱技巧并无限制,任何人都可以参加其中,并且音遇融入的竞技游戏元素使其具备自主传播能力。玩家们可以以歌会友,也可以进行文字交流或者互赠礼品。由此可见,音遇的社交属性非常明显,而音遇要做的应该是将应用内的社交彻底打通,使其向社区化发展,通过打造社区化社交竞技的方式加强客户粘性。

再次,音遇不仅要解决玩法、社交、AI技术的问题,还不得不兼顾到音乐版权的问题。目前,音遇的曲库歌曲并不多,覆盖的人群也不够广,必然不能同时满足全部用户群体的喜好。而音遇要填充曲库,就必须要拿到很多音乐的播放版权。

当下,随着音乐平台竞争加剧,想要拿到更多的版权内容需要资金,这对平台本身是一个考验。但即便平台有资本购进版权内容,新的音乐版权问题又会出现。因为内容在不断创新,用户对平台当下已有的版权内容失去新鲜感后,产品团队为了避免老用户流失和持续吸引新用户,还得往版权内容上砸钱。其实也不只是音遇,对任何一个音乐类平台来说,版权内容的问题会一直存在。

最后,音遇的AI语音识别技术还有待精进。据了解,就目前为止,在对战过程中音遇系统有时候只能识别音调不能识别歌词,这就导致系统评分出现误差,极大影响玩家的游戏体验,给用户不好的产品印象。所以,现阶段不断优化AI语音识别技术是音遇的大事。

总的来说,音遇“一夜爆红”之后,还是存在些许不足。而且,用户对音遇还处于“新鲜感”阶段,所以音遇当趁早稳扎稳打、修炼内功。

音遇之兴映射下,互动娱乐暗流涌动

作为一个互动娱乐应用,不管音遇能否及时加强自身,延续产品热度,音遇能得以脱颖而出说明至少在接下来的三到五年内互动娱乐还存在着很大的增长空间。不过,互动娱乐空间要实现增长需要一些刺激因素。这一点我们可以从许多类似于音遇的互动娱乐应用中看出端倪。

第一种类似于音遇的互动娱乐应用,例如狼人杀、旅行青蛙等,这一类互动娱乐应用的游戏属性更强。狼人杀、旅行青蛙都曾掀起过一阵热潮,这说明用户对于这种娱乐互动游戏有潜在热情。只是,用户对于娱乐互动游戏的热情需要游戏市场的调动,即游戏市场要不断更新内容唤醒人们对互动娱乐游戏的热情。

而要调动用户对互动娱乐游戏的热情,就要找到用户的兴趣点。比方说,旅行青蛙使得今年伊始,朋友圈“蛙声一片”,大家纷纷跟随“养蛙”风潮。许多佛系养生的九零后们,一夜之间“白了头”变成了每天眼巴巴盼着“蛙儿子”回家的空巢老人。用户之所以会着迷这款游戏,这是因为旅行青蛙抓住了用户需要“陪伴”的心理需求。抓住了用户需要“陪伴”的点,旅行青蛙便调动起了用户的游戏热情。

第二种类似于音遇的互动娱乐应用,例如,网易云音乐、QQ音乐等,这一类互动娱乐应用的音乐属性则更强。近年来,网易云音乐、QQ音乐等音乐类应用都不约而同加码“音乐+社交”,试图提高应用的社交属性,提高用户的参与度,增强用户粘性,并吸引新的用户。

这些音乐类应用一旦有效融入社交属性,借助音乐引发用户的情绪共鸣,帮助用户建立不同的社交圈,将会使音乐类app变成一个音乐社交娱乐互动圈。网易云音乐、QQ音乐本身就积累了非常大的用户量,只要成功连接社交,那么其用户的留存度将加强,用户使用应用的时长频率也会加长,互动娱乐领域也将背靠这些应用庞大的用户体量开启新的局面。

总的来说,不管音遇会昙花一现还是芳华永驻,其短短两个月的迅猛长势说明了这样一件事情:走对了方向,互动娱乐就是门好生意。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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