2016年中国跨境电商市场发展现状及行业发展趋势

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所属分类:企业国际化

一、中国跨境电商市场概况

2015年中国网购市场交易规模达3.8万亿元,较去年增长37.2%,仍将保持稳定的增长水平。网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极下沉渠道发展农村电商,发展跨境网购,打造新增长点。

2011-2018年中国网络购物市场交易规模

2015年,中国进出口贸易总额下行。其中出口贸易下降1.7%,进口贸易下降13.2%。未来,随着国际经济形势的变化,以及国内经济结构性调整的进一步加深,我国进出口贸易将有所回暖。

2012-2018年中国进口贸易总额及出口贸易总额

随着互联网的发展,中国进口贸易中的电商渗透率持续增长。2015年,进口电商市场交易规模达9千亿元,增长率为38.5%,渗透率达8.6%。

2012-2018年中国进口电商市场交易规模

在中国经济发展,人民生活水平提升;跨境消费主力人群——中产阶级崛起;新一代人消费观念改变;出境人数攀升的大背景下,跨境消费需求持续增加。去年我国人均国内生产总值已接近7600美元,达到中等偏上发达国家水平,国内消费者的消费需求更加旺盛。海淘人群以中产阶级为主。中产阶级和有中产阶级消费能力的人在2015年已经有1.2亿,预计2016年达3.6亿。80、90 后人群购买商品的关注点倾向于食品安全、品质优良、品类多样、个性化等方面,对价格的敏感度有所下降。

2010-2015年中国居民出境游人数

相关报告:中国产业信息网发布的《2016-2022年中国跨境电商市场运行态势及投资战略研究报告》

二、中国跨境电商市场发展现状

1、清关方面,目前两种模式均按行邮税缴纳,在流程上,保税模式先入境,下单后才清关,必须报关。直邮模式在入境时即需清关,非全部报关,海关对其进行抽查。集货模式相当于直邮模式的升级版,与海淘中的转运模式流程相似。随着跨境进口电商行业的发展,跨境运输业务需求剧增,国内快递公司纷纷布局国际转运业务。 邮政相对于快递被税率低,但未来这方面监管将加强。相比一般贸易进口,保税与直邮模式均按行邮税计算,直邮与保税模式,能够通过不同方式规避一定税费。

直邮进口、保税进口、一般贸易进口现行清关税收政策对比

 类别
直邮进口
保税进口
一般贸易进口
征税对象
入境人员携带的行李物品
跨境进口零售企业的商品
企业间线下贸易的货物
n 邮递物品
报关概率
有的报关,有的不报关,抽查
全部报关
全部报关
应缴税费
不缴税,或仅缴纳行邮税
需缴纳增值税和关税,奢侈品、化妆品需缴纳消费税
计算公式
n 税额少于50元:免征税费
进口关税=到岸价×关税税率
n 税额大于50元:
n 消费税=(( 到岸价+关税额)/(1-消费税率))×消费税率
?应征税额=完税价格×商品税率
n 增值税=(到岸价+进口关税额+消费税额)×增值税率
税率
享用行邮税税率,按品类分为10%、20%、30%和50%四档
?关税根据不同品类不同税率 增值税17% 消费税30%
避税方式
以个人快件和邮政包裹从海外发货,利用目前政策(仅实行抽查交税),规避部分税费
对大额订单进行拆单 主营价格较低的商品,多在几十到500元之间

2、跨境进口零售电商主要分为垂直自营类、综合平台类和综合自营类、垂直平台类。平台类企业运作模式较轻,重点在于售前的引流、招商、平台管理,售后方面在一定程度上介入物流和服务,补充商家不足。自营类企业更类似于传统零售商,需要全面介入整个流程的运作,包括售前的选品、供应商谈判、运营,并深入管理物流与服务。

3、在进口电商市场中,线上零售占比逐渐增加,2015年达到28.8%。未来,线上零售市场仍将以高于电商B2B市场的增长率持续增长,预计到2018年,占比将达到39.9%。

2012-2018年中国进口电商市场结构

随着2014年下半年进口电商零售政策的放开,大量内贸电商和创业企业涌入进口电商零售市场。2015年,该市场的市场规模达到1184.3亿元,增长率为111.9%,在进口电商中的渗透率达13.2%。未来几年,在政策基本面保持利好的情况下,进口电商零售市场仍将保持平稳增长。

2012-2018年中国进口零售电商市场交易规模及增长率

中国进口电商零售市场的交易规模不断增长,其在中国网购市场中的渗透率也逐步增加。 在2018年其渗透率将达到7.0%。

2012-2018年中国进口零售电商在网络购物市场中的渗透情况

中国进口零售电商行业,在2012-2015年,以淘宝全球购等C2C网站为主。随着政策的放开,大量B2C网站在2014年下半年开始出现,在2015年达到46%。进口电商零售中的B2C模式目前仍处于发展早期,未来仍有较大的发展空间。中国进口零售电商B2C市场从2014年开始起步,2015年逐渐发展,在2015年达544.2亿元。随着一批进口B2C电商的发展,进口零售电商B2C市场未来仍将有较高的增长。目前,进口零售电商市场仍以内贸电商的规模较大,2015年占85.7%。独立跨境电商方面,相比于2014年8.2%的份额,增长了6.1%,达到14.3%。 未来,独立跨境电商企业的数量将进一步增加,所面临的竞争也将更加激烈。

三、2016年中国跨境电商行业发展趋势

1、商务部、海关总署等部门的税收政策调整方案可能将于4月出台。进口保税模式部分品类的税率或将提高。此外,国家也将针对海外代购发布更为严厉的监管政策,可能于今年‘两会’后出台。母婴、食品、低价化妆品税收优势减少,以母婴、食品和低价化妆品类为主的保税模式企业的成本将上升,未来可能面临转型。阳光直邮模式、一般贸易进口模式将获得更多优势。严查逃税代购,引导其在监管下发展。对于以直邮方式逃避缴税的代购来说,将受到较大的负面影响;保税进口模式及一般贸易进口,将受到正面影响。

2、跨境物流的效率和成本将改善,配套设施逐步健全。物流全面对接三单,监管日趋完善;物流信息将全面对接,使物流、电商、商家、海关多方订单交易信息、物流信息、支付信息共享。根据信息,海关将提高配送效率,减少在包裹数量剧增时清关延迟、扣留现象,提高购物体验。保税物流配套设施逐渐健全,提供更多增值服务,为企业提供便利。保税物流中心在仓储配送外,还将提供商品分拣、贴标、融资、质押监管、退换货等多项增值服务。 提供线下商品展示服务,O2O促进用户下单;商家可以联合物流公司在保税仓开展保税商品展示业务,O2O促进用户下单。海外建仓有利于以大宗运输替代零散小包的运输,降低物流成本,缩短配送时间。国内物流开展跨境业务,引入现代物流技术。

3、跨境用户需求逐步升级,未来,电商必须从模式、选品、转化率等各方面深入培养用户粘性和忠诚度。尽管较轻的平台模式在规模扩张上具一定优势,较重的平台则以产品保真为主打。但目前很多跨境电商网站间仍存在同质化较严重的问题。未来,轻or重不是最关键的,而是应该打造无法被取代的独特产品体验。目前,由于资金、平台影响力、政策等方面的限制,很多跨境电商网站还停留在“能卖什么”。但基于这一层面的选品很难产生用户粘性。未来,各平台须围绕其核心用户的需求进行选品。在跨境进口电商发展的早期,多数专注于“海”,砸钱进行跨境布局。未来,各电商须综合考虑获客渠道和成本,准确把握用户需求,提高转化率,以减少不必要的成本,使企业得到持续发展。来源:中国产业信息网

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