走好品牌引领“三步棋” 重庆市铜梁区实施商标战略侧记

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所属分类:出海营销

重庆市铜梁区是中国著名的龙舞之乡,属重庆五大功能区中的城市发展新区。曾经一段时间,该区市场主体总量偏小,企业体量偏小,在全国有影响力的品牌欠缺。近年来,随着重庆五大功能区建设的推进,铜梁成为工业化和城镇化主战场。重庆市工商局铜梁区分局大力实施商标战略,以品牌引领市场,带动企业走向国内、国际大市场,形成了注册商标增大总量、驰名商标引领龙头、著名商标活跃产业、知名商标储备资源的品牌梯队发展格局,走好商标品牌宣传、服务、培育“三步棋”,把服务群众“最后一公里”变成零距离,助推区域经济提质升级。

营造氛围——

激活市场主体原动力

铜梁区工商分局依托铜梁电视台、电台、大型LED显示屏等载体,播放《铜梁插上品牌腾飞的翅膀》等专题宣传片,开设《品牌铜梁》专栏,扩大品牌企业宣传;开展送商标“进企业”“进园区”“进农村”活动,大力宣传新《商标法》;建立“社区工商服务站”,构建区、镇(街)、村(社区)三级商标服务平台,为企业、社会大众普及品牌意识;开展商标品牌培训21期,培训企业和个体工商户3000余户,与工业园区签订《战略合作协议》,引导企业注册商标。

该分局着力构建工商、公安、科委等部门共同参与的商标保护协作机制,坚持不懈地开展“政企联手打假”活动。近3年来,该分局查处商标侵权案件11件,涉案金额500多万元。

创新服务——

优化产业发展生态链

铜梁区工商分局推行“互联网+”服务,开通工商微信服务号,建立品牌铜梁QQ群,为1900余家市场主体及时提供商标注册、续展、争议及保护等服务信息8000余条;指导地理标志商标铜梁葛粉企业开设首家“智慧门店”,通过手机微信支付等方式,让企业营销模式与“互联网+”时代的支付方式接轨;帮助“铜梁龙灯”借力互联网,打造“铜梁龙,中华龙”品牌,龙文化产品远销20余个国家和地区,年产值达8000万元。

该分局还为企业商标注册开展个性化服务,实施正处级以上干部联系帮扶重点工业企业制度,并建立商标培育储备数据库,帮助企业完善内部商标管理机制,为商标申请人提供商标咨询、设计、查询、材料申报等方面的指导服务。今年以来,全区新申请注册商标136件,同比增长24.56%;新增注册商标432件,同比增长34.67%。

铜梁区工商分局强化政策服务,协调有关部门每年设立6000万元民营企业发展资金,重点支持技术改造、扩大规模和品牌创新;出台《关于加快铜梁工业园区商标品牌基地建设的实施意见》,推动品牌企业衍生发展上下游产业链,建设品牌集群和园区品牌基地,从外部环境服务转向引导企业步入产业生态的良性发展;修改完善《商标发展奖励补助办法》,今年以来全市兑现商标发展补助资金145万元。

培育龙头——

构建品牌发展新机制

该分局出台了《关于实施商标战略的意见》,绘制全区商标梯级发展路线图,制定商标品牌发展规划,将商标发展纳入区委、区政府重点工作,写进政府工作报告,构建“市场导向、企业主动、政府推动、社会支持“的发展机制。

该分局创新品牌培育模式,立足传统优势农产品,推广“地理标志+企业+农户”经营模式,助农增产增收。铜梁葛粉、铜梁使君子、庆隆梨、岚峰黄花4件地理标志商标农产品种植面积达1.03万亩,年产量7300吨,年产值5900万元。

铜梁区工商分局围绕工业强区思路,倾力打造长安、威斯特、美鱼、铜龙等80余个品牌,充分发挥品牌带动效应。长安离合、美鱼铝材、紫苑房产等一批企业的产品和服务进入国际市场。缘梦圆床垫、名匠家具、维斯特电梯等企业则打造出具有区域影响力的品牌。

经过培育,至2015年10月底,铜梁区累计注册商标2733件,其中地理标志证明商标5件、驰名商标5件,走在了全市前列。2014年,全区商标品牌企业实现产值106.9亿元,占全区GDP的81%,品牌已成为铜梁区引领新型工业化、城镇化和新农村发展的新引擎。

来源: 中国工商报

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