进口电商:亚健康模式下的“包税”还能硬撑多久?

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包税”、“进口税全额返还”、“奶粉为你包税,母婴好货不怕税”、“包美保税专场”一条一条鲜明的标语仿佛是商家在面对徐来之客抛出的口号。距离4月8日进口税改正式落地已经半个多月,“正面清单”、“补充清单”相继落地。对比4月11日和4月25日两日各大跨境电商平台发现,不少商家已经开始逐步缩小税改活动,甚至取消了之前的“包税”促销。“包税”、“返税”后续乏力。

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专营进口母婴的蜜芽在4月11日主页上挂出“奶粉为你包税,母婴好货不怕税”、“食品全球购为你省税”、“包美保税专场”最高满199减100的促销活动。这三个针对税改专场,在化妆品、婴幼儿食品、服装、玩具、进口零食、饮料等几类商品进行促销。

但是在4月25日蜜芽主页上并没有看到类似的促销活动。以蜜芽自营的荷兰诺优能婴幼儿奶粉1段850g为例,4月11日的售价133元,包含税费和运费,由保税仓发货,最少两罐起订,可以使用商家提供的优惠券。但在4月25日,该款产品同样只能以两罐形式售卖,但是价格却有所降低,标价为248两瓶。当点击进入结算页面时才发现,原来这个价格并不包含进口税,进口税费显示为29.52元,符合11.92%的税率。结算总价为277.52元,平均单罐价格为138.76元,比4月11日上涨了约5元并不能使用优惠券。

同样以自营的荷兰诺优能婴幼儿奶粉1段850g为例,网易考拉海购价格为108元,丰趣海淘178元,与4月11号显示价格无异,但是均显示无货状态。仔细观察,网易考拉售价虽然不变,但是在商品描述中的发货地已经悄然从广东保税1号仓变为香港。联系客服表示,如果从香港仓发货产生税费,将由顾客先行垫付,网易考拉将返还顾客代缴的税费。

与单瓶不同,三瓶装网易考拉海购自营的荷兰诺优能婴幼儿奶粉1段850g网页上显示售价为354元,状态为有货,杭州保税3号仓发货,在结算页面显示还需收取38.56元税费,但是能用满299减30的优惠券,结算后总价为362.56元,平均每瓶奶粉价格为120.85元,高出4月11日单瓶108元12.85元。而这高出的12.85元恰恰和11.9%的税率相当。

曾在11日首页上贴出“比海外更便宜,原装进口税额全返”的天猫国际在25日也没有延续之前的“包税”活动,在25日点击进入该平台网站,发现这个活动已经撤销,甚至在首页都看不见有类似的活动。苏宁海外购推出的“海外新风尚,税改不加价”活动到19日截止,目前也没有延续下去。

纵观各大电商平台网站,商家推出的包税、免税、返税的产品多是局限在奶粉、纸尿裤、玩具、进口零食等小件商品,且基本税率都在11.9%的品类内,而高税率的商品基本都没有参与活动,不少热销产品仅仅售出一百多件就宣布无货。

“包税”背后的真相

有分析指,此次的税改给跨境电商带来了不小的冲击,不少商品本身获利空间就不大,许多“爆款”本身就是贴钱在换用户。而且目前包税清货商品多为4月8日税改之前就已经在仓或是在运输途中的商品,这些商品数量有限,包税活动肯定不会持久,这种“包税”也只是在目前政策不明朗的情况下一种过渡手段罢了,毕竟都是商家在倒贴钱。

“这与网络约车的补贴大战一样,都是商家为了先保住份额的举动,但肯定不会是长期的行为,最多在新税制实施的前一两周会搞搞这类活动,但不会常态化。”有电商人士表示,包税策略会持续多久可能也是此轮跨境电商的一项竞争内容。

万国优品总经理张宗涛表示,表面上这是一次促销活动,本质上是一场战争,“平台商家包税是一次大型电商借助新政机会整合行业、淘汰中小电商的行动,在战争过后,价格将回归原位。”

“目前保税仓的库存商品还可以正常清关,但这也是最后一批库存,在赚得眼球的同时,还能尽快把这部分库存变现了,以后政策的变化具有很大的不确定性。”一帆海购网总经理薛寿能表示,“另一方面,包税以后的价格实际上大多是上涨了的,或者真正落到实处的优惠减少了”。

与此相验证的是,许多跨境电商人士透露,在4月8日后保税仓的货物基本只出不进,备货仅仅可供20天左右。不少商家连夜把保税仓货物运往香港、日本等地。

税改正面清单要求进口电商企业参照一般贸易进口的商品标准,很多企业做不到,所以商品即使是在正面清单内,商品将来也无法在保税仓发货,因为无法满足“一线”进区要求。

鉴于无法采用保税仓发货形式,不少商家转向海外仓发货或国外直邮,但是随之而来的运输成本和过长耗时也让跨境电商望而却步。

亚健康模式下的“包税”

有消费者表示,税改之前许多平台就有打折活动,屯了好多货。在税改出台后海淘感觉并没有什么变化,税都商家包了,有的东西甚至还比之前便宜。

之前有报道指出,在去年平台竞争最激烈的时候,一包代购成本为150元的纸尿裤可以以亏损68元的价格卖出,只为了换取用户,但是这一行径也让跨境电商受伤不浅,光是纸尿裤这一项就能让电商平台一年损失一千多万。而如今,不仅价格不能涨,连税都要商家“包”了。

“所谓的包税、免税、返税,不过都是商家的促销手段罢了,把直接的降价说成免税更能吸引买家,但确确实实是商家自己进行的补贴,因为没有谁能在进口环节少缴税。”

张宗涛认为,在新政条件下,如果商品仍是由保税区发货,在同等价格情况下,商家很难通过“包税”将11.9%的税收成本完全控制消化掉。

从长期来看,这种商家“包税”模式并不健康。这只是商家利用资金换取流量的传统模式,与一般促销模式差异不大。薛寿能认为,违背长期政策的营销活动只是暂时的过渡而已,包税促销肯定是不可持续,等以后消费者慢慢适应了税收政策,就会回到正常的销售。

(文/雨果网 李柏炜)

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    • good 1

      谢谢投稿能顺利投稿