3月中国游客海外奢侈品消费大跌24%

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作为全球奢侈品消费主力,中国游客近期也买不动了。据购物退税服务公司GlobalBlue(环球蓝联)统计,3月,中国消费者在海外的奢侈品消费支出大幅减少24%,为2010年有此项记录以来的首次下滑。在欧洲市场,奢侈品消费支出按年大跌35%。

统计表明,3月,中国游客在亚太地区的奢侈支出也在冷却,按年下跌了6%,区内只有日本还维持增长。此外,在剔除没有增值税退税机制的美国、中国香港及迪拜后,3月全球游客的整体奢侈品支出下滑14%,较1月3%和2月4%的增长下降明显。欧洲以23%的跌幅领跌,其中法国锐减29%,跌幅在去年11月发生恐怖袭击后一路扩大,意大利和英国分别减少21%和18%,另外还有3个欧洲国家也出现下滑。

北京商报记者了解到,去年同期,中国消费者海外奢侈品消费曾创下同比大增122%的好成绩。分析指出,消费支出大幅减少的重要原因是巴黎及布鲁塞尔恐怖袭击案,同时,中国内地市场与欧洲市场的奢侈品价差缩小,中国消费者减少在海外购买的支出,消费回归中国本土。环球蓝联认为,欧洲奢侈品销售放缓将成为“新常态”。

包括法国奢侈品牌Cartier和LouisVuitton等著名品牌在内,许多奢侈品品牌在欧洲特定国家的销售额中,有一半以上来自于游客消费。而世界奢侈品行业的总销售额中,有将近1/3来自于中国消费者。英国奢侈品牌博柏利(Burberry)则在日前表示,由于购买奢侈品的游客、尤其是中国游客减少,欧洲大陆去年四季度销售额同比下降,不过中国内地、韩国和日本三个市场的可比销售都有所增长。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,海外奢侈品消费大跌主要是因为中国国内经济发展放缓抑制了消费,中国消费者可能通过捂紧口袋来挨过这段时间。业内人士认为,中国内地市场与海外价差缩小并不是游客在海外消费降低的主要原因。虽然Chanel、HugoBoss等品牌都通过在国内降价增加销售,但HugoBoss的首席财务官表示,目前一套在德国标价500欧元的西装在中国依然卖900欧元,价差为40%。周婷表示,目前境内外平均价差大约为30%,奢侈品在中国内地市场仍有降价空间。作者: 北京商报-李铎 王玮

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