如何开拓75亿美金的波兰市场?

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所属分类:跨境电商
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根据Statista的数据,2017年,波兰电商市场的收入将达到75.23亿美元。该收入预计会以9.3%的增长率增长,到2022年波兰的电商收入规模将达到117.09亿美元。

死守一寸市场未必能跟上全球化的脚步,拓展更多的渠道和商机没准是保持企业快速增长的良方。对于跨境电商来说,一带一路则是新蓝海中的一个亮眼风景线。

欧洲一直是中国出口电商聚焦的热门市场。但对中国卖家来说,欧洲市场主要熟悉的还是英国、法国、德国等西欧市场。但实际上,在中欧也有一片商机,而波兰则是其中的潜力股。

根据Statista的数据,2017年,波兰电商市场的收入将达到75.23亿美元。该收入预计会以9.3%的增长率增长,到2022年波兰的电商收入规模将达到117.09亿美元。

据了解,波兰是中欧国家,拥有3800万人口,首都是华沙。波兰官方语言是波兰语,但也有部分波兰人熟悉使用德语。从经济上看,波兰国内生产总值为4285亿欧元,2017年波兰人均国内生产总值或达11423欧元。所以从消费能力上看,波兰是拥有绝对的潜力的。

从网购用户的属性上看,根据Statista数据,2016年波兰的电商用户已经高达1880万,而预计到2022年,电商用户的数量将到达2100万人。

根据Gemius在4月份针对15岁以上的1500名互联网用户的调研数据,波兰25-34岁的在线购物中心比例已达29%,而去年该比例仅为26%。

此外,波兰小城镇居民网购的比例也从去年的40%上升到现在的44%。而波兰网上购物的女性比男性多,女性占比为53%。

上升报告还线上,波兰的跨境购物用户也逐年上涨。在2016年,仅10%的网购用户在国际电子商务网站上进行购物,而该比例现在已经上升到16%。

Gemius方面指出,如果交付成本低,价格低于实体店,波兰的消费者会更愿意在网上进行购物。但尽管如此,很多波兰用户在网购上遇到一些问题,根据调研最常见的则为“等待时间长”(38%用户),“高运费成本”(37%)和“看到老人套用的产品购物广告”(36%)。

从潜力商品上看,根据Statista的数据2016年,波兰“Fashion类目最受欢迎,其电商总额达24亿 美元,而电子产品及媒体则17亿美元。

根据App Annie的数据,截至2017年11月13日,沙特阿拉伯iOS购物类热门App排行榜中,前五的依次为:AliExpress(速卖通)、OLX.pl、H&M App、Allegro(波兰本土电商)、Zalando。而Wish则位居第六位。

Google Play排名方面,排名前5名依次为:AliExpress(速卖通)、Ross,amm PL、OLX.pl、Allegro、Blix Gazaetki。而大家熟悉的Wish和Zalando Lounge则位居第八和第十位。来源:亿邦出口

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