奢侈品品牌故事:爱马仕的铂金包为什么这么贵?

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所属分类:品牌营销
摘要

迪·艾伦的电影《蓝色茉莉》中,凯特·布兰切特扮演一个被丈夫背弃的现代贵妇。为了顺利找到下一个金龟婿,这名落拓名媛一直佯装着上流社会的风韵。她维持排场的武器是几身只能送去干洗的高级时装和一个“铂金包”。

迪·艾伦的电影《蓝色茉莉》中,凯特·布兰切特扮演一个被丈夫背弃的现代贵妇。为了顺利找到下一个金龟婿,这名落拓名媛一直佯装着上流社会的风韵。她维持排场的武器是几身只能送去干洗的高级时装和一个“铂金包”。 然而,这件体面的物什是如此之昂贵,甚至超过了电影剧组全部的服装费用。“这个包是从公关那里借来的。”凯特·布兰切特说,“每一次它掉到人行道上,我都能感到它的血管在跳动。”

虽然“Hermès”品牌大家早已耳熟能详,但很多爱马仕的粉丝却在出国购买其商品时,常常将其发音读错,造成不必要的尴尬。因此在彻底认识这个时尚老牌前,让我们一起先学会“Hermès”的品牌发音:Hermès是法语,它的正确发音:/ɛərˈmɛz/ (类似于/Air-mez/),注意第一个字母H是不发音的。

家喻户晓的凯莉包(Kelly Bag)和铂金包(Birkin Bag凯莉包(Kelly Bag)的由来

时尚Icon、好莱坞著名影星、摩納哥(Monaco)王妃Grace Kelly对以她名字命名的Kelly Bag十分珍爱,无论穿着高雅出席晚宴还是陪同女儿,任何场合都会无一例外地选择Hermès Kelly Bag

1956 年,好莱坞影星、 (Monaco)王妃Grace Kelly 被美国著名的《LIFE 生活》杂志拍下她用一款Hermès手提包遮掩因怀孕而微微隆起的小腹的镜头,这个镜头也受到广大的讨论和回响。于是,Hermès 公司在征得kelly王妃同意后,以她的姓氏Kelly来重新命名这款经典的Hermès 手袋。Kelly Bag和王妃Grace Kelly的故事至今仍然是人们众口相传的时尚佳话。优雅精致的Kelly手袋被这位传奇王妃赋予了与众不同的气质,时间再久都芳华永驻。直到今天,为了购买一款经典的Kelly Bag,就算要等上半年甚至几年,人们也在所不辞,趋之若鹜。

凯莉包(Kelly Bag的各式尺寸大解析

Kelly最初有35、32、28厘米(宽度)三个尺寸,到了1968年,又多了迷你Kelly(宽约25-26厘米),1980年增加了一种40厘米大小的尺寸,也就是目前为止共5个尺寸。

铂金包(Birkin Bag)的由来


Birkin bag 1974年,红极一时的双栖法国女星Jane Birkin在飞机上偶遇到了Hermès第五代接班的品牌主席Jean-Louis Dumas,当时刚做母亲的Jane Birkin不禁向Jean-Louis Dumas抱怨Kelly Bag的袋身太窄,而且硬挺,不方便携带婴儿用品。这个无心的抱怨却因此激发了Jean-Louis Dumas的灵感,专门为Jane设计了一款内部空间超大的松软手提包,并以“Birkin”命名。从此Birkin Bag诞生了,相对于Kelly Bag,铂金包虽然变得更为休闲洒脱,但同样很受欢迎。

以品质纯粹、做工精良以及身份象征的爱马仕铂金包分为四种不同尺寸:25cm、30cm、35cm、以及40cm,而这种尺寸大小主要取决于包宽。通常所说的一只规格40cm的铂金包意味着包宽为40cm(或15英寸)

铂金包(Birkin Bag材质种类

爱马仕铂金包在材质的使用上可以称之为异国情调的大杂烩——从鳄鱼皮,蜥蜴皮(用来制作25cm规格或更小的产品)美洲鄂以及鸵鸟皮等各种稀有皮革到常见的小牛皮、山羊皮及牛皮等材质包罗万象、无所不及。

铂金包(Birkin Bag为什么这么贵?

22.29万美元(约合人民币138.12万元)的拍卖价格刷新拍卖史上手提包最高价成交记录的红色亮面鳄鱼皮柏金包(Birkin Bag)

2015年6月1日,一只爱马仕紫红色亮面鳄鱼皮柏金包(Birkin Bag)以22.29万美元(约合人民币138.12万元)的拍卖价格刷新拍卖史上手提包最高价成交记录。这款爱马仕珍稀亮面紫红色“Porosus”系列鳄鱼皮35公分钻石柏金包,附有18K白金及钻石配件,做工之精美堪比一件巧夺天工的艺术品。究竟为什么铂金包能卖出如此令人咋舌的天价,依然吸引一大批人,包括Victoria Beckham等各路名人明星,也不惜等上6年(据爱马仕官方透露,铂金包产量非常小,订制一款往往至少需要等上几个月,而目前等待时间则最长达6年)也要拥有一只。

爱马仕铂金包专业户Victoria Beckham 几乎拥有了铂金包的所有款式,各种皮质,颜色的铂金包与贝嫂形影不离,融为一体,成为贝嫂的街拍标配。

爱马仕的工匠们正在专心制作爱马仕铂金包

1.首先构思一款铂金包就极为不易,至少需要耗费48小时。

2.一向拿身份标识为卖点的铂金包(Birkin Bag在制作中由一名精工匠从始至终负责全流程,以保持其品质的纯粹。所使用的每一块原料都由同一名手工匠通过独特的手法裁剪而成。两块带有精美纹理的珍稀皮革拼接成包身,手柄挺括有型。此外,翻盖的设计为这款包增添了安全性,较大的开口使得这款包既实用又大气。

3.一只25cm的铂金包就要耗时18小时,而40cm规格的则大约需要30个工时。每只爱马仕铂金包在金属包扣背面都带有一组包含一个字母和一个阿拉伯数字的标识。字母表示生产年份:如N2010O2011P2012,而数字则是制作工匠的身份代码。作者:mugu

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