京东无界零售新探索:中国品牌出海与引入海外品牌并举

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所属分类:品牌全球化
摘要

随着双11购物狂欢节的日益临近,各大电商平台之间的竞争日趋白热化,竞争策略早已不限于简单的价格战,而是技术创新、模式创新、综合服务和整体实力的竞争。

随着双11购物狂欢节的日益临近,各大电商平台之间的竞争日趋白热化,竞争策略早已不限于简单的价格战,而是技术创新、模式创新、综合服务和整体实力的竞争。作为国内电商双寡头之一的京东,近些年把关键词锁定在“品质消费”上,今年更是把很大一部分注意力放在海外市场和海外品牌上,而这个双十一,就成为了新模式,新技术的最好的试验场。

在上个月27日,京东集团副总裁、海外业务负责人闫小兵表示,今年“双11” ,包括美的、创维、小米、苏泊尔、德尔玛在内的200余家中国品牌将通过京东全球售平台实现出海计划。而中国电商的领头羊阿里巴巴,恰恰在前一天,也就是10月26日,阿里CEO张勇宣布,今年天猫“双11”将助力100家中国品牌出海。也就是说,在品牌出海方面,两大电商巨头又展开了针锋相对的交锋。

京东在重视品牌出海的同时,也非常注重海外品牌引入,这不就在昨天也就是11月7日,京东宣布与欧洲百年卫浴品牌Roca(乐家)达成战略合作,双方将在新品首发、品牌营销、产品仓配安装等多个方面进行深入合作,共同探索卫浴产品电商新模式。结合日前的品牌出海战略,京东今年双十一的新玩法逐渐浮出水面,也就是:中国品牌出海和海外品牌引入有机融合,实现全球好物节的定位。

那么何为好物?用一个有逼格的词来形容就是消费升级,书面化一点就是品质商品,或者说是具化成为品牌,这也与京东在今年的“品质消费”的主要理念相吻合。

在与海外品牌合作方面,从品牌商的角度来看,大多看中京东在国内的电商的服务能力和品质的能力,以及平台上优质的消费群体;而从京东的角度来说,无意识其品质消费的理念与各大合作品牌的理念相契合。伴随着中国消费升级大浪潮的来临,京东已经覆盖了国内一大批中产阶级消费人群,这些用户代表着中国未来的消费趋势,同时也是广大合作品牌商的重要目标客户。

京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军

而在海外品牌的选择过程中,京东则本着从消费者角度出发的原则。京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示:“京东对品牌没有国内国外之分,标准是一样的,提供好的品质,提供好的用户服务我们就会选择进来。”此外,京东已经和腾讯、网易、百度数据打通,可以提供很多前瞻性的用户行为习惯,更好地帮助品牌商开拓中国市场。

不管是帮助国内优良的品牌“走出去“,还是将优秀的海外品牌“引进来”,京东都让品质消费的版图进一步扩大,让全球消费者都能享受到更加有品质的好物和服务。这与京东创始人刘强东谈到的无界零售的概念一致。刘强东认为,第四次零售革命的实质是无界零售,终极目标是在“知人、知货、知场”的基础上,重构零售的成本、效率、体验。在去中心化的无界零售场景下,未来零售交易的核心将不再以流量为中心,而是更关注交易的本质——“产品”、“服务”、“体验” 和“数据”。 品牌商和零售企业只需要聚焦在自己最擅长的事情上,例如将产品做到极致、将场景(体验)运营到极致,然后将其他环节交给零售基础设施的服务商,形成总体的最佳解决方案。作者:趣果网  部分素材参考央广网等平台。

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        现在做新闻网不好做吧。