张周平:跨境电商减少灰色地带的盈利空间是趋势

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所属分类:品牌全球化

摘要:近日,中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受《浙江日报》记者采访时说,不论细节如何实施,未来降低关税和提高行邮税,减少灰色地带的盈利空间,引导跨境B2B,都将是一个大趋势。

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以下为该报道原文全文:《跨境电商新政出炉以后还能不能愉快地“海淘”了?》

财政部、海关总署、国家税务总局日前联合发文,自4月8日起将实施跨境电子商务零售进口税收新政策并调整行邮税政策。对于热衷海淘的消费者而言,新政意味着什么?而对于跨境电商企业而言,新政是否会带来“伤筋动骨”的变化?

跨境电商税收新政来了,都说了啥?

“跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税,而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。”24日公布的跨境电商税收新政意味着,在我国跨境电商发展初期的“政策红利”将受到冲击。

过去,我国对低于1000元的跨境电商零售进口商品按物品征收行邮税,其中多数商品完税税率为10%,并对税额低于50的进口物品予以免税。

如今,新税制提出,在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品,关税税率暂设为0%,进口环节增值税、消费税取消免征税额,暂按法定应纳税额的70%征收。与此同时,将单次交易限值由行邮税政策中的1000元(港澳台地区为800元)提高至2000元,同时将设置个人年度交易限值为20000元。

单个不可分割商品的完税价格超过2000元、单次交易超过2000元、个人年度累计超过20000元,怎么办?按照新的政策,将按一般贸易方式全额征税。

在业内看来,新税制是为了对跨境进口电商的“野蛮式生长”进行规范而跨出的一大步。中国电子商务研究中心主任曹磊表示,新税制的出台维护了全国税收政策、法律法规执行的统一性,并最大可能地减少了国家进口税款流失。不仅维护了传统进口贸易、商品流通渠道的合法利益,也减少了因政策不到位而对实体零售业产生的冲击。

海淘者眼中:品牌和价格,哪个更重要?

如今,新税制来了,“海淘平台将可能提价”已成为多数人的猜测。那么,海淘消费者还能买到便宜的海外品牌货吗?

目前,网易考拉、京东全球购、蜜芽、聚美优品等国内跨境进口电商多是自营采购,其商品主要集中在免税区间,如行邮税低于50元的食品、保健品、奶粉、纸尿裤、100元以下的化妆品等。业内人士预测,这些商品的价格将受到较大影响。

天猫国际总经理刘鹏介绍道,新税制实施后,其平台的母婴、食品、保健品等品类税负有所增加,而对于化妆品、电器类根据价格区间的不同,税负将有升有降。

记者采访调查多家淘宝金冠海外代购商家后也发现,新税制实施后,海淘商品相比国内专柜的既有价格优势将缩小。以“新西兰爱他美4段奶粉”为例,代购价格大多在160至240元不等,如每罐涨价幅度在20元,代购价格为180至260元,加上运费与可能产生的其他费用,每罐奶粉的成本可能更高。这一价格区间与240元的官方售价相比,几乎没有优势。

记者采访十多位消费者,发现其中大部分属于“价格敏感型”。经常从海淘平台购买化妆品的北京的李女士举例说,比如一款500ml的国外某品牌卸妆水在海淘平台上售价为115元且直邮免邮费,而同款产品在国内屈臣氏店要卖到150元。”这个价差还是挺大的。实行新税制后,平台涨价幅度若不大尚可接受,但如果新价格高于国内机场免税店的价格,那可能就不会从平台购买了。"李女士明确表示。

还有一部分消费者认为,海外品牌产品的高品质是他们最看重的,“再贵也得买”。深圳的肖女士是一个新晋妈妈,她告诉记者,最近频繁找可靠的朋友代购母婴用品。“尤其是奶粉和尿不湿,还是感觉国外品牌的品质比较有保障,不管提价与否,该买还是得买,想给宝宝用最好的。最近我就囤了不少货。”

迎接新的价格竞争,企业如何应对?

据商务部统计,目前中国各类跨境平台企业已超过5000家。业内预测,2016年中国跨境电商进出口额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商占中国外贸比例将提高到20%,年增速超30%。新政对跨境电商行业会有多大影响?

“政策的调整会增加那些低门槛跨境电商的成本,跨境电商如果继续通过代购、国外零售店扫货等方式筹备货源,成本将提高。而对丰富平台品类和拉开价格区间却是个利好。”刘鹏说。

为应对新税制带来的行业变化,各大跨境电商平台都有着“各自的打算”。比如,天猫国际的海外品牌暂无调价计划,京东全球购、网易考拉海购等平台将调整其商品结构和业务架构。

“10%左右税率调升对于天猫国际上拥有品牌溢价的海外品牌商来说,这部分成本可自身消化。”刘鹏说道。

与此同时,也有业内专家预计,在政策正式实施前这段时间,可能会有多家电商企业加快消化现有库存。而随着低单价商品成本的上升,未来出现合单的可能性也将加大。

网易考拉海购相关负责人以及蜜芽CEO刘楠等业内人士认为,真正影响跨境商品价格的“大头”实际是采购和渠道成本,而非税率变化,未来真正考验跨境电商的将是企业的国际供应链能力和国际贸易能力。

对外经济贸易大学信息学院电子商务系教授李安渝认为,新税制是对“蚂蚁搬家式”海淘代购方的加强管理和规范,对促进我国跨境电商的产业发展是利好。但目前,仍有一些相关问题有待完善、细化,比如价格评估问题。“海淘涉及的很多小品牌甚至没有品牌的商品价格就无法通过海关进行明确界定。”

中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平说,不论细节如何实施,未来降低关税和提高行邮税,减少灰色地带的盈利空间,引导跨境B2B,都将是一个大趋势。

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