跨境进口电商九大模式梳理:哪类买到假货的概率最大

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所属分类:出海研究
摘要

《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》对跨境进口电商九大典型模式进行了对比分析。

近日,国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务研究中心发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》。报告对跨境进口电商九大典型模式进行了对比分析。

中国跨境进口电商市场份额排名

2016-2017年,在主流的跨境进口电商平台中,按整体交易额计算,网易考拉海购排名第一,占21.4%份额;天猫国际购名列第二,占据17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;排名第六、第七的平台是小红书和洋码头,分别占6.4%以及5.3%;其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%

跨境进口电商九大典型模式对比分析

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示,中心对跨境进口电商九大典型模式进行了对比分析。

1、M2C模式:也就是平台招商模式,代表平台为天猫国际、京东全球购(平台招商部分),该模式优势在于是轻资产模式,用户信任高,商家需有海外零售资质和授权,商品可海外直邮,并且提供本地退换货服务,但是收入来源仅靠佣金,且第三方商家品质难以保障。

2、B2C模式:保税自营+直采模式,代表平台为宝贝格子和京东全球购(自营部分),该模式优势在于供应链管理能力强,对爆款标品采取自营, SKU丰富,劣势在于此模式仍以爆品标品为主,品类受限。

3、闪购模式:代表平台为唯品国际、聚美优品、魅力惠,该模式优势在于产品更换快,新鲜度高,客户重复购买率高,并能通过折扣带来足够的利润空间,且能最大化利用现金流,但是缺点在于物流成本高,且门槛低,竞争激烈。

4、线下转型O2O:代表平台为苏宁易购海外购、国美海外购、优盒网,该模式的优点是能与实体店、富有经验的采购团队以及线上平台形成协同效应,但是劣势在于线上引流能力不足,客户粘性需要长时间培养。

5、直发/直运平台模式:代表平台为洋码头,该模式优势在于不必挤压大量的商品库存,对跨境供应链的涉入较深,缺点为管理成本高,商品源不可控,而且买手的专业性需进一步提高。

6、垂直自营模式:代表平台为宝宝树美囤妈妈、蜜芽,优势在于供应链模式多样化,可选择代采、直采、保税和直邮,单一品类细分程度高,劣势在于前期需要较大资金支持。

7、综合性自营模式:代表平台为网易考拉海购、丰趣海淘,该模式的优势在于一站式购物,商品源可控,消费者有保障,缺点在于品类选择少,SKU少,毛利水平低。

8、C2C代购模式:代表平台为淘宝全球购、美国购物网、保税国际,该模式的优势在于现金流沉淀大,可以通过庞大的买手团队扩充SKU,劣势在于管理成本高,商品来源不可控,收入仅为佣金和服务费。

9、导购返利平台模式:代表平台为什么值得买、55海淘网,该模式的优势在与能比较快地了解到消费者的前端需求,引流速度快,技术门槛低,劣势在于竞争激烈,难以形成规模。

据悉,报告重点调查跟踪了天猫国际、京东全球购、淘宝全球购、国美海外购、苏宁易购海外购、唯品国际、亚马逊海外购、1号店全球进口、中粮我买网全球购、拼多多全球购、美图妈妈等大电商平台下的跨境进口电商部分,同时也调研、跟踪了包括网易考拉海购、小红书、聚美优品、洋码头、蜜芽、宝贝格子、达令、丰趣海淘、云猴网、冰帆海淘等为代表的独立运营的跨境进口电商平台。

(文/中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏)

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