美国电商数据与真实画像:独立站异军突起

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所属分类:跨境大数据
摘要

美国的消费者在线上购物时所关注的要点主要从线上购物、人群世代、父母型消费者、性别、城市规模等五个方面阐述。

是你是否晓得通过什么渠道、关键词获取到数据,同时获取到数据后怎么样进行加工分析。

为此,所长阿米通过公开渠道收集到的一些有关美国消费者在线上的电商发展趋势,数据、分析报告,做成系列报告给大家参考。

这些数据包括

消费者转化为客户的关键因素;你的品类业务应该聚焦在什么样的线上渠道以获取最优的订单,也就是我们常说的ROI分析等。

这些数据给大家一个窗口去了解:

美国的消费者在线上购物时所关注的要点,同时也罗列了如何使得你的电商企业如何去适应现在的消费者变化的可能点。

这些要点数据有助大家去过滤来自你电商业务各个板块的数据

今天我们来一起看系列报告的第一节

我们一起来看下面的这些数据:

一、在线购物

有超51%的美国人喜欢在线上购物

96%的美国人在他们的一生中进行过最少一次的线上购物,而其中80%的美国人在过去一个月中进行了一次线上购物

美国的电子商务在过去这些年里面一直保持的23%的年增长率,然而却有近46%的美国小型企业连个网站都没有。

2016年第三季度,美国的线上电商同比增长8.9%,但是,平均客单价average order value(AOV) 仅仅增长了0.2%,这意味着交易增长超过了整体的业务收入。

二、人群世代的电商趋势

67%的千禧世代Millennials和56%的X世代Gen Xers相比在实体门店,他们更愿意在线上购物

41%的战后婴儿潮一代Baby Boomers和28%的年长者Seniors会选择电商购物

千禧世代和X世代每周花超过50%接近6个小时的时间在线上进行购物,而比他们稍老的对应人群则每周花4小时进行电商购物

48%的千禧世代在线上平台市场进行购物,76%选择了大型的独立零售网站,46%选择了独立站或者是独立的小店铺,29%的人在选择细分品类的在线网站。

56%的X世代在线上平台市场进行购物,76%选择了大型的独立零售网站,49%选择了独立站或者是独立的小店铺,37%的人在选择细分品类的在线网站。

59%的战后婴儿潮一代在线上平台市场进行购物,74%选择了大型的独立零售网站,42%选择了独立站或者是独立的小店铺,39%的人在选择细分品类的在线网站。

51%的年长者在线上平台市场进行购物,66%选择了大型的独立零售网站,30%选择了独立站或者是独立的小店铺,44%的人在选择细分品类的在线网站。

千禧世代和X世代每周花6小时在线上购物;战后婴儿潮一代每周花4小时在线上购物;年长者每周花2.5小时在线上购物

三、父母型消费者电商趋势

父母型消费者相比非父母型消费者在线上购物平均花费更多,父母型消费者为40% 而非父母型的则为34%

而每周购物时间,父母型消费者平均花7小时,比非父母型的消费者平均花的4小时超75%。

父母型消费者相比非父母型消费者在线上消费金额上多花61%的钱($1,071 vs. $664)。

接近半数的父母型消费者声称他们离开在线购物无法生存。

53%的美国父母型消费者在线上平台进行消费,78%选择了大型的独立零售网站,53%选择了独立站或者是独立的小店铺,34%的人在选择细分品类的在线网站。

54%的美国非父母型消费者在线上平台进行消费,72%选择了大型的独立零售网站,39%选择了独立站或者是独立的小店铺,37%的人在选择细分品类的在线网站。

四、性别的电商趋势

男性在过去一年中相比女性多花28%的费用在线上购物

52%的男性消费者在线上平台进行消费,75%选择了大型的独立零售网站,39%选择了独立站或者是独立的小店铺,31%的人在选择细分品类的在线网站。

56%的女性消费者在线上平台进行消费,74%选择了大型的独立零售网站,48%选择了独立站或者是独立的小店铺,40%的人在选择细分品类的在线网站。

男性消费者和女性消费者平均每周5个小时进行在线购物

五、城市规模的电商趋势

尽管生活在大型或者是中型的都市地区的消费者们有更近的实体门店在身边,数据显示,他们每年花费在线上电商的金额($853),远超于生活在市郊的消费者 ($768) ,或者是生活在农村地区的消费者 ($684)。

生活在都市区域的美国人在线上电商花费最多

63%的生活在市郊的消费者分享说,其实线上购物所造成的购物成本其实是他们最不关心的事情。

38%的生活在农村的消费者说他们更关注在线购物的隐私问题

49%的生活在都市区域的消费者在线上平台进行消费,76%选择了大型的独立零售网站,45%选择了独立站或者是独立的小店铺,30%的人在选择细分品类的在线网站。

60%的生活在市郊区域的消费者在线上平台进行消费,73%选择了大型的独立零售网站,44%选择了独立站或者是独立的小店铺,42%的人在选择细分品类的在线网站。

58%的生活在农村区域的消费者在线上平台进行消费,71%选择了大型的独立零售网站,39%选择了独立站或者是独立的小店铺,40%的人在选择细分品类的在线网站。

生活在大都市区域的消费者据数据显示每周花费4.5小时进行线上购物

生活在市郊区域的消费者据数据显示每周花费5小时进行线上购物

从上述的数据,我们可以清晰地看到一个有趣的结论:

在美国的众多的电商玩家中,尽管强大如亚马逊或者是沃尔玛这样的既拥有线上线下软硬件又拥有傲视群雄的全球供应链及资金优势,拥有自己特色品牌优势和粉丝的独立站,几乎从数据上占据了美国线上约40%的份额。作者: 程桂良 来源: 亿邦动力网

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